Изменение политики, недавно введенное правительством США, а именно отмена тарифного исключения, готово существенно повлиять на компании онлайн-розничной торговли, которые полагаются на прямые поставки с китайских заводов. Это исключение, которое ранее позволяло товарам стоимостью менее 800 долларов США ввозиться в США без импортных пошлин, способствовало росту таких платформ, как Temu и Shein, известных своими чрезвычайно низкими ценами на товары. Эти компании активно инвестировали в цифровую рекламу, что привело к значительному увеличению доходов крупных технологических рекламных платформ. Ожидается, что новые тарифы, потенциально достигающие 145%, увеличат стоимость этих товаров, вынуждая компании корректировать свои бизнес-модели. Одна компания уже объявила о переходе на местные склады для заказов из США. Ожидается, что это изменение политики негативно повлияет на прибыльность компаний, которые зависят от недорогого импорта и агрессивной онлайн-рекламы.